Según el Wall Street Journal Google va a lanzar hoy martes un nuevo servicio llamado AdPlanner para medir las audiencias web y ayudar así a las agencias de medios y anunciantes a planificar sus compras con el target óptimo.

Esta noticia tiene 2 lecturas (me temo que una “buena” y una “mala”):

1) Posible revolución en la medición de audiencias en Internet

Este movimiento podría solucionar muchos de los problemas que ha dado la medición de audiencias en Internet desde el principio.

Si el AdPlanner resulta la herramienta que se impone como estándar (y viendo el historial de Google, p.ej con Analytics) lo considero probable, se acabaron las discusiones entre logs internos, OJD y Nielsen y por lo tanto se pondría una base conjunta para todos.

Además este sistema tendría en cuenta muchos sites “long tail” que ahora no aparecen en la mayoría de herramientas profesionales y cuyos logs internos carecen de credibilidad para anunciantes, pero que podrían ganar categoría de “inventario con tu público objetivo”.

Esto mejorará la eficiencia del mercado, mejorará la rentabilidad de las campañas planificadas con esta herramienta y por lo tanto supondrá una fuerte creación de valor (valor que capturará Google con Adwords pero que beneficiará de gran forma a todos, gracias al continuo crecimiento de publicidad relevante para el consumidor y eficaz para el anunciante).

2) Otro negocio web a punto de ser fagocitado por Google

Le ha tocado su momento a comScore y Nielsen Online.

Los economics de Google son tales que les sale a cuenta ofrecer gratuitamente productos y servicios complementarios para ayudar a crecer principal cash-cow: Adwords

Los daños colaterales en proveedores de estos productos y servicios no pesan en esta ecuación. Pasó con los servicios de estadísticas cuando abrió Google Analytics o con el email premium cuando fué el primero en ofrecer 1 GB gratis y seguirá pasando con otros servicios.

Si estás en Internet, tarde o temprano competirás con Google: Contenidos, Servicios, Herramientas o Plataformas, no hay ningún tipo de negocio que no roce lateralmente y por lo tanto pueda ayudar a maximizar la penetración de la publicidad contextual online (y por ende Adwords).

La verdad es que este Juggernaut da cada vez más miedo. Sin duda es el Microsoft de las decadas venideras (ahora que se va acercando el ocaso del monopolio en software de PC gracias al opensource).

Bueno, vamos a ver que tal es el sistema, pero mis expectativas en base a los pantallazos son muy elevadas, dado que potencialmente le puede dar un vuelco al mercado completo. Algunos anuncios anteriores de Google con potencial revolucionario (p.ej. Google Base) no han cumplido expectativas, o sea que habrá que ver… stay tuned…

A9 is Amazon’s attempt at search engine (if you haven’t, give it a try).  Since it launched 2 years ago it has been innovating with some cool features but has clearly failed to capture the audience. Since its CEO left for Google it seems Amazon is cutting down the experimentation and is limiting features to those that increase its e-commerce revenues.

La proliferación de videos online es cada vez mayor. YouTube como está creciendo a marchas forzadas y, aunque todavía está por ver si conseguirá encontrar un modelo de negocio rentable, es imparable.

Dentro de este tinglado, acabo de descubrir una tendencia interesante.

AMAZON FISHBOWL

Amazon (compañia para la que trabajé 5 meses durante el MBA) acaba de lanzar su propio show rollo “late night” con el clásico presentador que entrevista a los autores o protagonistas de los productos. Es exclusivamente online y está montado para mejorar las ventas de los productos de la tienda online (no lleva publicidad ni nada – basicamente es publicidad).

Está curioso, sobre todo cuando es un producto del que eres fan te añade una dimensión muy interesante – también está chulo como sincronizan los anuncios de productos que se van mencionando en la charla (ver la entrevista con Stephen King o Kevin Smith por ejemplo)

http://www.amazon.com/gp/entertainment/fishbowl/